Статьи

Главная Новости

Организация лотерей и промо-акций: позиция закона

Опубликовано: 17.02.2021

Чем будут отличаться друг от друга рекламные розыгрыши и лотереи с позиции отечественного закона?

Каким образом запустить розыгрыш призов, скидок, подарков или промо кодов и не попасть на штрафные санкции? Этим вопросом нередко задаются клиенты нашего рекламного агентства. Для того, чтобы ответить на эти вопросы, мы публикуем данную статью, которая разъясняет базовые отличия между денежной и стимулирующей лотереей, а также требования закона для правильной рекламы ваших промоакций.

Что такое лотерея?

Лотерея – игра, проводимая согласно с договором, где одна сторона (оператор) осуществляет розыгрыш призового фонда, а вторая сторона (участник) имеет право на определенный выигрыш, если она будет признана выигравшей соответственно с условиями лотереи. Организация и проведение лотереи регулируется законом "О лотереях" от 11.11.2003 № 138-ФЗ.

Итак, практически, это взаимодействие сторон. Одна сторона проводит розыгрыш (деньги или ценные предметы, оборот которых разрешен в России), вторая сторона – получает приз, когда требуемые условия розыгрыша будут выполнены. При этом в качестве приза указывается или весь фонд целиком,или часть общего фонда. Важнейшее отличие коммерческой лотереи от других конкурсов с ценными подарками в том, что выйгрыш формируется с помощью денег от билетов.
В рамках лотерей выдается «лотерейный билет» – это документ (заявление, купон и т.д.), который дает право на участие в розыгрыше. При этом, документ подтверждает согласие участников с условиями. Все билеты для участников необходимо обязательно регистрировать у оператора.
Стать официальными организаторами имеют право исключительно Министерство спорта и Минфин с разрешения Правительства Российской Федерации. Собственники бизнеса не вправе выпустить лотерейные билеты и устроить розыгрыш. Они могут стать «оператором» розыгрыша, однако для этого требуется пройти обязательный конкурс у организатора. Незаконное проведение лотерей – правонарушение, за которое могут назначить штраф. Штрафы следующие:

  • Для граждан: 3-4 тыс. руб.
  • Должностные лица: 15-20 тыс. руб.
  • Для юридических лиц: 250-350 тыс. руб.
  • Рекламная акция с призами

    Также имеет термин - стимулирующее мероприятие. Под данным термином понимают игру, конкурс и т.д., когда для участия нужно купить товар или услугу. Предположим, промо-акции «Купи дезодорант и найди свой подарок под наклейкой» или «Сделай комплексную мойку и участвуй в конкурсе». Такие акции являются рекламными, по этой причине они контролируются уже другим законом - "О рекламе".
    Подобные мероприятия проводятся по инициативе предпринимателя, они не нуждаются в регистрации. При этом нужно сообщить клиентам:

  • Точные правила: кому можно участвовать, что надо выполнить;
  • Сроки. Либо определенный период, либо точная дата, до которой проходит мероприятие;
  • Число призов или подарков;
  • Порядок получения выигрыша. Где забирать, можно ли получить по почте или в пункте выдачи и т.д.;
  • Кто устраивает данную рекламную акцию. Следует указать название и адрес компании или дать ссылку на веб-сайт.

  • Каким образом отличить лотерею от рекламной акции?

    Иногда стимулирующие мероприятия называют «лотереями». И между ними на самом деле есть общие черты:

  • Соревновательный характер мероприятия;
  • Выигрыш получают далеко не все участники;
  • Основная цель участия – получение какого-либо приза (или нескольких призов, согласно условиям).

  • КритерийДенежная лотереяРекламная лотерея
    Как формируется призовой фонд?За счет билетов, которые реализуются участникам: продали на 500 тыс. – призовой фонд формируется из этих 500 тыс.За счет организации, устроившей акцию. Предположим, магазин объявил о розыгрыше ценных призов среди покупателей газировки. Не имеет значения на какую сумму продано товара, призы и подарки покупаются за денежные средства фирмы.
    Каким способом подтверждается право на участие?Приобретенным билетом.Купоном/чеком (и так далее), выдаваемым бесплатно, после выполнения обязательных условий промо-акции или покупки товара.
    Риск для принимающих участие?Есть. Люди могут потерять свои деньги, не получив ничего взамен.Отсутствует. Клиенты приобретают товар, а возможность получения приза – приятный бонус.

    В итоге, когда вы организовываете акцию, по которой каждый покупающий товар или услугу на сумму, допустим, свыше 800 руб., получает бесплатный код и участвует в розыгрыше призов – это не лотерея, а стимулирующее мероприятие.

    Ответственность за нарушение условий промо-акции

    Конкурсы, которые проводятся на стимулирующих мероприятиях - разновидность рекламы. В связи с этим проверку их проведения выполняет ФАС. Если государственный орган выявит нарушения, он выдаст предписание об их устранении. В частности, обяжет предпринимателя прописать недостающие сведения и т.д.
    Также возбуждается административное дело по ст. 14.3 КоАП. Предусмотрены штрафные санкции:

  • Гражданам: 2000-2500 рублей;
  • Должностные лица: 4000-20000 рублей;
  • Юридические лица: 100000-500000 рублей.

  • Акции с одинаковыми подарками всем участвующим.

    Такие промо-акции - часть маркетинга розничной торговли. Смысл промо-акций в предложении покупателям выгодной сделки, позволяющей либо приобрести что-либо по более низкой стоимости, либо получить больше товара по одной стоимости.
    В наше время имеются следующие популярные типы промо-акций:

  • Купи один, получи скидку;
  • Два по цене одного (три по цене двух и так далее);
  • Купи товар А и получи Б совершенно бесплатно;
  • Все по фиксированной стоимости;
  • Бесплатные тестеры новой продукции;
  • Акции в определенный день недели;
  • Сезонные распродажи;
  • Бонусы, предназначенные для определенных групп покупателей (врачи, пенсионеры, студенты и т.д.).
  • Для деловых людей важно, что такие промо-акции не являются стимулирующими мероприятиями. По этой причине на них не распространяется закон "О рекламе". В итоге, ФАС не предъявит претензию, если магазин, допустим, не указал время акции "Два товара по цене одного".
    Но как можно отличить обычную акцию от стимулирующего мероприятия:

  • По акции все получают одинаковые призы. К примеру, каждый покупатель получит определенную скидку;
  • Нет соревновательного характера.
  • Надеемся, данная публикация смогла ответить на большую часть вопросов, которые связаны с юридическими особенностями запуска маркетинговых розыгрышей. Все еще остались неясности? Задайте вопрос нашим экспертам wise.promo, и мы ответим на них.

    Новости

    Увлекательный тур в Турцию

    А вы когда нибудь вообще задумывались, что Турция - это не только пассивный отдых, которому придаются практически все, не только отели и "всё включено", но еще и прекраснейшие пейзажи, горы и скрытые

    Тур Пешком по Украине

    Весна в самом разгаре! Пора собираться в отпуск! А, что может быть лучше, чем пешком путешествовать по красивым местам родной страны, открывать для себя новые уголки замечательной природы, познавать

    Где купить объектив для телефона

    Сейчас наступила эра технологий, и цифровые мобильные телефоны с камерами вытеснили с рынка обычные фотоаппараты. Однако, качество съемки на телефонную камеру, все же, любительское. Чтобы улучшить