Статьи

Чем будут отличаться друг от друга лотереи и рекламные розыгрыши с позиции отечественного законодательства?

05.03.2021

Лотереи и рекламные розыгрыши: что об этом говорит юрист?

Каким образом провести розыгрыш призов, скидок, подарков или промо-кодов и не попасть при этом на штрафные санкции? Этим вопросом нередко задаются клиенты нашего маркетингового агентства. Мы публикуем данную статью, которая разъясняет отличия между денежными и стимулирующими лотереями, а также законодательные требования для правильной и удачной рекламы вашей промо-акции.

Лотерея

Лотерея – это игра, проводимая соответственно с договором, где одна сторона (оператор лотереи) осуществляет розыгрыш призового фонда лотереи, а другая сторона (участвующая в лотерее) получает право на определенный выигрыш, если она признается выигравшей соответственно с условиями проводимой лотереи. Организацию и проведение лотереи регулирует федеральный закон "О лотереях" от 11.11.2003 № 138-ФЗ.

Итак, по существу, это взаимодействие 2-х сторон. Где одна сторона проводит розыгрыш (денежные средства или ценные предметы, оборот которых разрешен в России), другая – получает приз в случае выполнения требуемых условий розыгрыша. В качестве приза указывается или призовой фонд полностью,или часть общего фонда. Центральное отличие лотерей от прочих розыгрышей с ценными подарками – выйгрыш формируется за счет денежных средств от билетов.
В рамках коммерческих лотерей выдают «лотерейные билеты» – специальный документ, который предоставляет право на участие в розыгрыше. При этом, данный документ подтверждает согласие участника с условиями. Все билеты подлежат обязательной регистрации у оператора.
Организовать лотерею могут Министерство спорта и Минфин с разрешения Правительства Российской Федерации. Собственники частного бизнеса не имеют права выпустить лотерейные билеты и организовать розыгрыш. Они имеют возможности стать «оператором» розыгрыша, но необходимо пройти конкурс у организаторов. Незаконная организация лотерей – правонарушение, за которое могут назначить штраф с конфискацией используемого оборудования. Штрафы следующие:

Гражданам: 3-4 тыс. руб.

Должностные лица: 15-20 тыс. руб.

Для юрлиц: 250-350 тыс. руб.

Рекламная акция с ценными призами или подарками

Имеет также другое название - стимулирующее мероприятие. Под ним понимают конкурс, игру и т.д., когда с целью участия необходимо заказать определенный товар. Допустим, промо-акция «Купи газировку и найди подарок под крышечкой» или «Сделай комплексную мойку и прими участие в супер конкурсе». Такие акции считаются рекламными, поэтому они регулируются уже другим законом - "О рекламе".
Такие мероприятия осуществляются по инициативе предпринимателей, они не нуждаются в регистрации. Однако необходимо сообщить клиентам:

Правила: кто может участвовать, что требуется сделать;

Срок. Либо определенный период, либо указание точной даты, до которой будет проходить мероприятие;

Перечень и число призов;

Порядок получения выигрышей. Где забирать, можно ли получить по почте или в пункте выдачи и т.д.;

Кто устраивает акцию. Надо указать название и адрес компании или дать ссылку на веб-сайт.

Как отличить промо-акцию от лотереи?

Иногда некоторые стимулирующие мероприятия называют «лотереями». Действительно, между ними имеются общие свойства:

Соревновательный характер мероприятия;

Выигрыш получают далеко не все участвующие;

Главная цель участия – получение какого-либо приза (или нескольких призов, согласно с условиями).

Критерий	Денежная лотерея	Стимулирующая лотерея
Как формируется призовой фонд?	За счет проданных билетов: продали билетов на 500 тыс. – призовой фонд будет браться из этих 500 тыс.	За счет фирмы, которая устраивает акцию. Например, магазин объявляет о розыгрыше ценных призов среди купивших газированную воду. Не имеет значения на какую точно сумму продано товара, призы и подарки покупаются за счет компании.
Каким способом подтверждается право на участие?	Купленным лотерейным билетом.	Чеком/купоном (и так далее), выдаваемым бесплатно, после выполнения обязательных условий акции или приобретения товара.
Риск для участвующих?	Присутствует. Люди могут потерять денежные средства, ничего не получая взамен.	Отсутствует. Клиенты приобретают товар, а возможность получения приза – приятный бонус.

В итоге, если вы организовываете промо-акцию, где любой покупающий товар на сумму, скажем, свыше 1000 руб., получает бесплатный купон и участвует в розыгрыше призов – это не лотерея, а стимулирующее мероприятие.

Какая бывает ответственность за нарушение проведения рекламной акции

Конкурсы на стимулирующих мероприятиях считаются разновидностью рекламы. По этой причине проверку законности их проведения осуществляет ФАС. Если государственный орган обнаружит нарушения, он выдает предписание об их устранении. В частности, обяжет прописать недостающие сведения и т.д.
Кроме этого будет возбуждено административное дело по ст. 14.3 КоАП России. Наказание может быть следующее:

Для граждан: 2000-2500 рублей;

Для должностных лиц: 4000-20000 рублей;

Юридические лица: 100000-500000 рублей.

Промо-акции с одинаковыми подарками всем участникам.

Такие акции - часть маркетинга при розничной торговле. Смысл промо-акций - предложение покупателям сделки, которая дает возможность либо купить что-то по более низкой цене, либо по одной цене получить больший объем товара.
Существуют следующие востребованные варианты промо-акций:

Купи один товар/одну услугу, получи выгодную скидку;

Два товара по цене одного (три за два и так далее);

Купи товар/услугу А и получи Б бесплатно;

Все по фиксированной цене;

Бесплатные тестеры новейших продуктов;

Акции в конкретные дни недели;

Сезонные распродажи;

Особые условия для групп покупателей (пенсионеры, врачи, студенты и так далее).

Для бизнеса важно, что эти промо-акции - не стимулирующие мероприятия. На них не распространяются обязательные требования закона "О рекламе". Значит, ФАС не предъявит претензии, если магазин, к примеру, не указал, сколько продлится акция "Два по стоимости одного".
Но каким способом отличить стимулирующие мероприятия от обычной акций:

По акции все участники получат один и тот же приз. К примеру, любой покупатель получит определенную скидку;

Отсутствует соревновательный характер.

Надеемся, что статья смогла ответить на большую часть вопросов, связанных с особенностями организации рекламных розыгрышей. Остались вопросы? Выясните у нас Wise.promo, и мы ответим на них.